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东京奥运会新媒体大放异彩

来历:利记app体育报    时候:2022-08-16    作(zuo)者:周萌(meng) 郭钊(zhao)瑜

东(dong)京奥运会上,以互联网、手机为传(chuan)布平台的新媒体操纵(zong)其“短平快”的上风,立异(yi)报道手艺应用(yong),在奥运传(chuan)布上大放异(yi)彩。

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持权转播商:失之东隅 收之“流媒体”

7月(yue)24日(ri),NBC(美(mei)国天下(xia)播送(song)公司)宣布数据(ju)显(xian)现,旁(pang)观东京奥运(yun)会(hui)揭(jie)(jie)幕式(shi)的(de)(de)电(dian)视观众只要(yao)1670万(wan)人,创下(xia)了曩昔33年来的(de)(de)新低。NBC在传统收视率不抱负,但在流媒体平(ping)(ping)台(tai)上(shang)大有收成。相干数据(ju)显(xian)现,有1700万(wan)人经由过程其(qi)旗下(xia)网站NBC Olympics.com和NBC Sports App旁(pang)观揭(jie)(jie)幕式(shi),比(bi)拟(ni)平(ping)(ping)昌(chang)冬奥会(hui)揭(jie)(jie)幕式(shi)时在这(zhei)两个平(ping)(ping)台(tai)的(de)(de)旁(pang)观人数回升(sheng)了76%,比(bi)拟(ni)里约奥运(yun)揭(jie)(jie)幕式(shi)回升(sheng)了72%。

东(dong)(dong)道主的电视收视环(huan)境(jing),今后前宣布的信息看(kan),远比预期要好。如持(chi)权转播(bo)(bo)商(shang)NHK(日本播(bo)(bo)送协会)直播(bo)(bo)揭幕式,在关东(dong)(dong)地域收视率到(dao)达56.4%,跨越1984年洛杉矶奥运(yun)会(47.9%),仅(jin)次(ci)于(yu)1964年东(dong)(dong)京奥运(yun)会(61.2%)。详细到(dao)比赛(sai)名(ming)目上(shang),男人足球日本与西班牙半决(jue)赛(sai)到(dao)达30.8%,为(wei)名(ming)目收视率最高(gao)。

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传(chuan)统收(shou)视(shi)冲(chong)破(po)以往(wang)已不大能够,但在收(shou)集(ji)流媒体传(chuan)布上,NHK一样有不俗(su)的表现。据日本播送协会相干担(dan)任(ren)人(ren)先容,“奥运(yun)会仅(jin)仅(jin)停止到第4地(di)利,咱们收(shou)集(ji)播放(fang)总时长就跨(kua)越(yue)了(le)2016年夏日里约奥运(yun)会、2018年平昌(chang)冬(dong)奥会的视(shi)频总播放(fang)量(liang)。”原(yuan)定(ding)于7月28日电(dian)视(shi)直播的冲(chong)浪(lang)比赛(sai),因为台风扰乱比赛(sai)提早,电(dian)视(shi)频道(dao)支配(pei)不上,最初仍是收(shou)集(ji)直播救了(le)急。

此(ci)刻(ke)观众收看体育比赛早(zao)已(yi)不限(xian)于电视转播。愈(yu)来愈(yu)多的(de)流(liu)媒体平台插手,让赛事(shi)转播矩阵更丰硕(shuo),传布规模也(ye)更广。与(yu)时(shi)俱进、新奇(qi)的(de)传布体例也(ye)愈(yu)来愈(yu)遭到用(yong)户(hu),出(chu)格是年(nian)青人的(de)接待。

短视频平台:传布快 创意兴趣并存

东(dong)京奥(ao)运(yun)会(hui)有(you)腾讯、快手两(liang)家新(xin)媒体(ti)平(ping)台与中心播(bo)送电视总台告竣官(guan)方(fang)协(xie)作(zuo),成(cheng)为2020东(dong)京奥(ao)运(yun)会(hui)持权转播(bo)商。

赛事(shi)还(hai)未竣事(shi)时,记(ji)者从有(you)关渠(qu)道得悉:快(kuai)手奥(ao)运相干(gan)内容在交(jiao)际(ji)媒体及其(qi)余平(ping)台的暴(bao)光量已到达130亿(yi),同时各大交(jiao)际(ji)媒体上的奥(ao)运相干(gan)热搜(sou),也有(you)跨越140个均是来自快(kuai)手平(ping)台。

在奥运短(duan)(duan)视频建造、传(chuan)布上,快(kuai)手一样表现(xian)(xian)不俗。据不完整统计,停止7月31日(ri),快(kuai)手平台(tai)奥运会(hui)相干内容及(ji)话题视频的(de)总播(bo)放量(liang)已达(da)330亿,快(kuai)手奥运会(hui)点播(bo)间总播(bo)放量(liang)已跨越(yue)27亿,点播(bo)间总互动高达(da)1.2亿次。这应当是短(duan)(duan)视频平台(tai)初次拿到(dao)奥运会(hui)的(de)官方转(zhuan)播(bo)权(quan),从(cong)一个正面表现(xian)(xian)了短(duan)(duan)视频在赛事(shi)传(chuan)布上的(de)魅力与影响力。

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与此(ci)同时,其余不转播权的短视频平台也没(mei)闲(xian)着(zhe)。比方抖音(yin)将奥运相干内(nei)容首要(yao)放(fang)在(zai)冠军直播间(jian)。在(zai)此(ci)时代,利记app奥运金(jin)牌第一人许海峰、利记app跳水皇后(hou)郭晶(jing)晶(jing)等着(zhe)名勾(gou)当员连续入驻抖音(yin),今朝抖音(yin)利记app代表(biao)团(tuan)勾(gou)当员共178位已入驻,此(ci)中金(jin)牌取(qu)得者39位。按照抖音(yin)官(guan)方数(shu)(shu)据显(xian)现,停止8月8日,冠军直播间(jian)累(lei)计旁观次数(shu)(shu)达(da)1.22亿,累(lei)计互动次数(shu)(shu)约2.1亿。

短视(shi)频传布让用户随(sui)时随(sui)地获(huo)得资讯、收看比赛,比长(zhang)视(shi)频更(geng)容易(yi)于加(jia)强影象点,也易(yi)于传布。在东京奥运会上(shang),由短视(shi)频缔(di)造(zao)的话题不(bu)(bu)时,收成了不(bu)(bu)少粉丝与流量。

自媒体平台:拉短间隔 互动性强

以微博为(wei)首(shou)的自媒体平台在东京奥运会时代营建(jian)的相干话题延续火爆,日(ri)均达(da)130个(ge)热搜。作为(wei)国(guo)际最大的交际媒体平台,对照与短视频平台,微博是勾当员宣布笔墨或图片最集合的处所。

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据新浪(lang)体育宣布(bu)数(shu)据,东京奥运会利记app体育代(dai)表团共432名(ming)参(can)赛选(xuan)手(shou)中(zhong),已有344人守旧(jiu)微(wei)博,粉丝量(liang)增添跨(kua)(kua)越4300万,此中(zhong)27人粉丝总(zong)量(liang)已跨(kua)(kua)越百万。自开赛以来,勾当员们共宣布(bu)近1300条微(wei)博,互动总(zong)量(liang)约(yue)为7371万。流媒(mei)体、短视(shi)频(pin)平台(tai)在分享笔(bi)墨方面的缺失已被(bei)微(wei)博填补。

国际(ji)奥委(wei)会电视转(zhuan)播和市(shi)场开辟(pi)部部长提莫·鲁梅在接管媒(mei)体(ti)(ti)(ti)采访时表(biao)现(xian):“东京奥运会是一(yi)届流媒(mei)体(ti)(ti)(ti)的奥运会。将来或将进入电视收费(fei)直播到(dao)流媒(mei)体(ti)(ti)(ti)的过渡期间。新冠(guan)疫情(qing)加(jia)倍(bei)快了这一(yi)历程。咱(zan)们必(bi)须做(zuo)出应(ying)答。”

图片来历(li):新(xin)华社、新(xin)浪微(wei)博

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